在经历了长达半年的“自由身”之后，NBA金州勇士队的传奇球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁公司正式对外宣布，与这位曾四次荣膺NBA总冠军的篮球巨星达成了一项长期而深入的合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的加盟，全球篮球迷们对于他未来推出的系列产品充满了无限期待。与此同时，行业观察者也更加关注李宁如何围绕库里的影响力进行战略布局和未来发展。而对于普通消费者而言，他们最关心的问题莫过于：李宁的产品是否会因为签下库里而进一步涨价。

6月2日，中国新闻周刊记者走访了多家李宁线下门店，一位经验丰富的店员在接受采访时表示，待库里相关产品研发并投入市场后，重点直营门店很可能会设立一个专门展示库里的品牌专区，甚至不排除规划独立门店的可能性。

篮球评论员付政浩在接受中国新闻周刊专访时透露，此次李宁与库里的合作合同框架周期长达十年。库里的收入结构包括代言费用、销售分成以及李宁公司的股权激励等多重组成部分。“相较于之前与安德玛的合作，库里的收益不仅没有减少，反而更加稳定且多元化。”付政浩表示。

据悉，李宁为库里提供的待遇远超传统意义上的个人代言。库里的个人品牌将获得全方位的权益支持，包括开发篮球全品类产品、运动休闲服饰以及高尔夫球产品线等。此外，库里还可以以个人品牌的身份邀请其他运动员作为代言人，进一步扩大其影响力的范围。

早在去年11月14日，库里便与陪伴他长达十二年的运动品牌安德玛正式告别。自那以后，库里在NBA赛场上开始尝试各种不同品牌的球鞋，包括耐克、阿迪达斯、锐步、安踏以及李宁等。这一举动被外界普遍解读为库里在对各大品牌进行实地体验，并借此机会接触各品牌方进行深入考察与对比。

多位国内体育品牌工作人员对中国新闻周刊透露，此前有三家品牌进入了“库里代言争夺战”的决赛圈，除了李宁之外，还有一家国际品牌和一家本土品牌。

据悉，这两家中国品牌都派出了高级别负责人与库里团队进行了多轮接洽，而库里本人也多次在比赛中穿着这两个品牌的球鞋出战。

早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里曾在第三节一次进攻回合后感到右脚踝不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，在日常训练中，库里也曾穿过另一家带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择签约中国品牌，其实并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌的产品力不断提升，越来越多的国际顶级球星开始青睐中国品牌，这是一个不争的事实。

部分业内人士认为，库里最终选择李宁，或许是因为李宁能够最大程度满足他对“自有品牌体系打造”的设想，并允许库里品牌成为更高级别的共创合作伙伴。

此前，李宁曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德展开过深度合作，并取得了显著的成功。

韦德图/李宁官方微博

公开资料显示，早在2012年前后，李宁公司便为韦德开出了一份为期十年、总金额高达一亿美元的合同。当时这一举措令业界震惊不已。

随着李宁亲自回归公司担任领导职务，并通过一系列产品研发和营销策略的调整，李宁的品牌声量逐渐回升。其所推出的独立品牌“韦德之道”成为李宁在篮球产品领域最成功的产品之一，同时也帮助李宁打开了国际市场的大门。到了2018年，李宁更是为韦德提供了终身合同。

对于品牌给予球星超越代言的更高权益模式，目前业界普遍持“双赢”态度，但也有一些担忧的声音指出，如果球星的权益过高，而赛场成绩或叙事支撑不足，可能导致整个产品线营收不及预期，进而出现“球星旱涝保收，品牌为球星打工”的局面。

球鞋业界曾有过类似案例，某些球星在职业生涯后期风光不再，主线正代球鞋更新迭代思路固化，导致只有少数死忠粉丝和篮球实战爱好者持续购买，潮流圈层则基本放弃，从而失去溢价与二次传播的空间。尽管球星本身可能因合约年限较长而获得可观收益，但这种模式的风险也不容忽视。

关于消费者最为关心的问题——签约库里后，李宁是否会涨价，前述受访的资深店员表示，目前尚未收到任何通知，也没有感受到明显的涨价迹象。

消费者的担忧并非毫无根据。在2018年授予韦德终身合同时，李宁便开启了品牌高端化的战略步伐，其产品频频亮相时装秀场，部分产品价格随之上涨。例如，“中国李宁”系列相比普通李宁品牌售价更高；2021年推出的“LI-NING1990”系列更是将价格推至一个新的高度，部分产品甚至接近奢侈品的价位。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该李宁门店的店员看来，当前各大品牌普遍设有多个子品牌和不同的产品线，每个品牌和产品线背后都有各自的设计、营销和代言投入，也有相应的成本核算方式。“对于任何一个品牌而言，某些特定产品线在某个时期投入较大的营销资源，涨价是有可能的。但如果品牌整体提价，那很可能是因为市场大环境的变化，比如原材料价格上涨等，这与品牌签约某个球星并无直接关系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格大致应该与其他品牌的一线球星签名鞋价格相当。如果库里推出高尔夫球产品线，其调性大概率也会保持高端定位。

“但既然是长期合作，李宁肯定不会只专注于专业和高端产品。专业款肯定会推出，但品牌也会开发许多亲民的日常休闲款、潮流款以及衍生款，以覆盖更多细分场景下不同消费者的需求。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非